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云南白药做牙膏，同仁堂也出化妆品 ——药企剑走偏锋成耶败耶？

日期:2006-9-8 19:26:32 来源:

　　6月28日，中美合资昆明滇虹药业有限公司正式推出了两大类六款中草药牙膏。这是继今年3月初该公司首批30余个（品规）日化新品上市后，又推出的日化产品，其中包括牙膏、洗发液和香皂。据悉，这些日化产品7月已在全国铺货，药店、商超双管齐下。
　　
　　“公司今年确立了'以药品为主体，以日化产品和保健品为两翼'的产业发展战略，把向日化领域拓展作为滇虹健康产业发展的重要组成部分。”滇虹药业总经理郭振宇对记者说。
　　
　　如今，向药业的相关领域如化妆品、牙膏等日化用品市场延伸、拓展的制药企业，不止滇虹药业一家，许多药企,尤其是许多中药企业开始剑走偏锋——
　　
　　■药企纷纷业外“兼职”
　　
　　针对以“防治牙龈出血”为主要诉求点的云南白药牙膏，为云南白药集团贡献了不少利润。在2006年央视招标会上，该公司医学市场部经理黄卫东表示，2005年，云南白药牙膏的市场销售已经突破了1亿元。
　　
　　而以巨额广告轰开并占领保健食品市场一片天的哈药集团，现在又将触角延伸到了功能性饮料市场，请出了大明星范冰冰，为其代言“苗条淑女”动心饮料，并采取一贯的“哈药模式”，频频在各地方卫视进行广告轰炸。
　　
　　而一向以原料药生产著称的华北制药，也早已开始在保健食品领域耕耘，“华北”牌的酸奶已经在石家庄各大超市上市多年，据说味道很不错。
　　
　　还有相当数量的药企将目光投向了蓬勃发展的化妆品行业。
　　
　　“北有同仁堂，南有片仔癀”。同仁堂和片仔癀可以说是我国传统医药两大名门闺秀。然而在当前的形势下，这两位“名媛”并没有局限于“国药”领域，而是利用“国药”的良好资源做起了新文章：同仁堂旗下的北京同仁堂鸿日药业有限公司和北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司，分别推出了同仁本草系列化妆品和立字号产品；漳州片仔癀集团公司也先后推出了“皇后牌”与“片仔癀”两个化妆品品牌。同仁堂一位高管告诉记者，麦尔海做化妆品大概已有四五年时间了，鸿日涉足化妆品也有一两年了。

　　广药集团旗下的中药老字号敬修堂药业和王老吉药业，也于去年正式宣布进军中药美容化妆品行业，敬修堂推出的70多个化妆品种类涵盖了面膜、霜膏、精油、药包等，而以生产传统凉茶著称的王老吉药业，则推出了一款外用治疗痤疮的产品“祛痘凝胶”。
　　
　　此外，正在努力打造全国最大外用药生产基地的广东顺峰药业，不失时机地推出了整套护肤用品；“普兰娜”号称是我国第一个高新技术出口化妆品，行销国外70多个国家，而它的娘家就是天津美伦医药集团有限公司……郭振宇坦言：“滇虹药业随后还将有膏霜类个人护理品上市，这类产品将进入药妆店销售。”
　　
　　有数据显示，1996年，广州国际美容化妆品博览会（简称美博会）上，只有六七家医药保健品企业参展；到了2005年，参加美博会的医药、保健品企业达到170多家，占到参展企业总数的7%。
　　
　　■内有压力外有诱惑
　　
　　利润积聚之地，往往是商者目光聚焦之处。药企纷纷进军日化、饮料等快速消费品行业，看中的就是“利润”二字。
　　
　　近年来，由于医药市场整个大环境的变化，使得医药行业利润空间一再被压缩。迫于生存压力，制药企业纷纷寻找利润突破口。于是，一部分企业将目光投向了与药业有关联的保健食品、功能性饮料或美容化妆品行业。

　　以化妆品行业为例。有资料显示，我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，产值超过1800亿元，此外还间接拉动了1200多亿元的其他消费。因此还有更加巨大的增长空间，预计到2010年，我国的美容业产值将超过3000亿元，而其中的利润更是让制药行业羡慕。有专家指出，目前国内化妆品行业的平均净利润在6%~10%，高端产品更高。
　　
　　“还有榜样的力量。”北京知本加乘营销顾问有限公司总经理李卫民对记者笑言。
　　
　　1996年6月，还是区域代理商的黄贵银（现九鑫集团的掌门人）取得了济南东风制药厂生产的美容保健药品“新肤螨灵霜”在吉林省的独家代理权。2000年，通过市场运作，新肤螨灵霜实现单品年销售收入3亿元；在注册了“满婷”品牌后，2002年7月，一种将除螨健肤与护肤美肤合二为一的产品——满婷香皂投放市场，当月销售突破2000万元。

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