网站首页 | 会员中心 | 交易中心 | 入网指南 | 关于我们
电子商务 | 招标公告 | 地方动态 | 常见问题 | 服务项目 | 系统概述 | 招商广场 | 代理信息 | 供应信息 | 求购信息 | 合作信息 | 转让信息
招商信息 | 行业动态 | 厂商动态 | 业内分析 | 专家论坛 | 医药股市 | 医药市场 | 医院动态 | 药市快讯 | 市场透析 | 市场展望 | 营销管理
医药改革 | 医药物流 | 营销策略 | 管理经验 | 政策法规 | 医药物价 | 药品管理 | 地方政策 | 相关法律 | 医药展会 | 医院动态 | 展会信息
滚动新闻：·  高强：医疗改革不能走回到吃大锅饭的道路   ·  调查显示英国83%家庭医生认可针灸治疗作用   ·  无锡没有“一刀切”限塑令   ·  石家庄移动“医信通”助力医务信息化    ·  医生惯用手写 “无纸化”看病再现武汉   ·  联想助力天津市第一中心医院信息化建设   ·  石家庄移动“医信通”助力医务信息化    ·  山西药监局信息化管理 四类药品全程电子监管   ·  金算盘助力崇州医院战略绩效管理   ·  浙江率先对医疗器械生产企业实施日常信息化管理   
  资料查询
药品查询
生产企业查询
经营企业查询
医疗机构查询
  热点推荐

  关于审核投标人申报材料有关规定
  安徽关于提供或补交粉针剂亚剂型
  泰州药品－发放中标通知书的通知
   关于2008年保山市医疗卫生机构药
  沈阳市市属医疗机构2008年药品集
  关于黑龙江省暨哈尔滨市医疗机构
  黑龙江省直属暨哈尔滨市医疗机构
  上海药招办[2008]2号关于公布本市
  进一步明确08徐州网上竞价询价相

  首页>医药市场>市场透析>正文
品牌药市场浮生记 强生“三侠”风光不再
日期:2007-4-26 21:03:36    来源:医药经济报


    为了推动Exubera的销售，辉瑞决定由公司的心血管产品推广团队负责Exubera的营销工作。这支团队身经百战，曾将立普妥打造为全球销售额最高的产品。然而在对医生进行的一项随机抽样访谈发现，每10位医生中就有9名医生对Exubera的知晓程度达中高级，他们普遍对Exubera的安全性心存疑虑，且对产品的超大体积与超高价格不抱好感。要改变医生的看法，辉瑞的这场营销战必然是场恶仗。
 
　　更为重要的是，一旦辉瑞将营销重心放到Exubera身上，立普妥和其他高利润产品的促销力度难免会下降，这又为辉瑞提出了另一道难题，尤其是辉瑞刚刚对销售团队进行“瘦身”。
 
　　Exubera教训
 
　　曾几何时，在Exubera刚刚研发之时，糖尿病的治疗手段还相当有限，能开发出一款非注射型胰岛素产品颇有诱惑力。然而时过境迁，如今的新型糖尿病用药越来越多，默沙东的Januvia、礼来的Byetta、安进的Symlin以及诺和诺德的长效胰岛素制剂Levemir陆续登场，对Exubera的销售造成巨大的竞争压力。未来5年内，像礼来这样的传统胰岛素巨头将会推出自己的吸入型胰岛素产品。毫无疑问，这些新产品将更小巧，使用也更灵活，比Exuber更容易获得医生青睐。
 
　　Exubera给华尔街的专家们上了生动的一课，那就是，无论卖点有多强，无论这个产品有多受欢迎，一旦脱离实用性、安全性以及经济性等诸多因素的综合考虑，任何计划中的“明星”都无法通过医生、病人“苛刻”的检验。
 
    “市场是残酷的，在投身市场以前，不论这个产品的远景多么美好，市场分析人士对它的期待有多高，却也不见得它们的市场生涯总能事事顺利，那些极有背景的大品牌如今也越来越感受到生活艰辛，钞票难赚了。”

本新闻共2页,当前在第2页  1  2  
相关文章
  市场需求巨大未来前景广阔 乳腺检测设备渐热
  ED药物等待深度开发 然新产品难以进入市场
  国内核黄素市场价格高位运行
  法国称中国2009年将成世界第七大药品市场
  蚂蚁产业显光明前途 市场呼吁行业早成熟
  青海欲建中国西部最大中藏药交易市场
  开拓医院市场要借力
  肿瘤药市场虚假不断 无良招数层出不穷！
  头孢菌素在上下游市场的双重挤压下能否破冰
  降药价虚火靠市场还是靠政府? 便宜必须有两前提
南京市药房托管电子平台
服务条款 隐私声明 @ 2005-2006 南京久康网络科技有限公司 版权所有（Nanjing j-com, Inc. All Rights Reserved.）
苏卫审字05-14号ICP证:苏B2-20060001 药品信息服务许可证：苏药监审20060007号
客服热线：10699 公司邮件：jk16099@163.com